Este proyecto, mi Trabajo de Fin de Grado en Publicidad, consistió en desarrollar una campaña publicitaria para Desigual con el objetivo de conectar directamente con la Generación Z. A través de tres fases, abordé desde la investigación de la marca hasta la producción de piezas creativas y la planificación estratégica. La idea era crear algo rebelde, transgresor y lleno de energía, como la marca. Durante la investigación, descubrí que la Generación Z es etiquetada como la “generación de cristal” por mostrar sus emociones. El concepto “So What?” busca transformar estas críticas en fuentes de orgullo y empoderamiento.